Strategische Erfolgsfaktoren im Software-Marketing

Abstract

Die Software verkörpert innerhalb der Informations- und Kommunikationstechnologie (I&K) die eigentliche Intelligenz eines Informationsverarbeitungs-Systems (IV-System). Angesichts der Dynamik und der Innovationsgeschwindigkeit in der I&K-Branche fällt dem Software-Marketing eine immer stärkere Bedeutung zu. In dem Beitrag werden die auf der Grundlage einer empirischen Untersuchung identifizierten Erfolgsfaktoren und deren Bedeutung im Software Marketing vorgestellt. Die strategischen Erfolgsfaktoren dienen zur Steuerung des strategischen Software Marketing und können für die Verteilung der Marketing-Budgets herangezogen werden.

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