Eventmarketing als innovatives Instrument der Kommunikationspolitik

Abstract

Die vorstehend skizzierte Ausgangslage ausgewählter Bedingungen und Anforderungen aktueller Kommuniktionspolitik für Unternehmen führte in Weiterentwicklung des sich seit Mitte der achtziger Jahre etablierenden Konzepts des Erlebnismarketing zur Herausbildung des Eventmarketing, ein Instrument, das sich im besonderen durch seine wechselseitig dialogische Kommunikationsstruktur auszeichnet und daher als interaktionsorientiert bezeichnet werden kann (s.o.).214 Die nachfolgend dargelegten Ausarbeitungen dieses Kapitels haben v.a. bezliglich des Begriffsverständnisses und der typischen Merkmale einen vorwiegend normativen Charakter. Dies Iiegt darin begrOndet, daß der Autor der vorliegenden Schrift die Ausführungen bereits in der wissenschaftlichen Marketing-Fachliteratur zu Beginn der Diskussion und urn sich dem Thema zu näEhern hat etablieren können.215 Andere Autoren haben die Inhalte im Rahmen des wissenschaftlichen Diskurses aufgegriffen und als gültig und aktuell gewertet.216

Cite this work

No public copy is stored for this record, so only the metadata is cited.

Stored only when both papers are in the corpus — 17 citations exist upstream.

Papers that cite the same references — the relational fallback while embeddings are still backfilling.