Analisa Efektivitas Iklan Kosmetik Wardah Dengan Menggunakan Consumer Decision Model (CDM)

Abstract

Iklan merupakan proses komunikasi yang sangat penting sebagai alat pemasaran. Melihat fenomena yang ada ternyata banyaknya iklan di media televisi membuat konsumen kurang memperhatikan iklan, tak jarang pesan iklan tak dimengerti. Dari hal tersebut peneliti melakukan penelitian terkait efektivitas iklan kosmetik Wardah melalui Consumer Decision Model (CDM). Jenis Penelitian ini adalah penelitian deskriptif kausal. Sampel penelitian adalah remaja perempuan yang pernah melihat iklan kosmetik Wardah dan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling . Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada 110 responden. Teknik analisa data adalah Structural Equation Model (SEM). Berdasarkan hasil analisa didapatkan kesimpulan bahwa information berpengaruh signifikan positif terhadap Brand Recognition . Brand Recognition berpengaruh signifikan positif terhadap attitude . B rand Recognition berpengaruh signifikan positif terhadap Confidence . Attitude berpengaruh signifikan positif terhadap Intention dan Confidence berpengaruh signifikan positif terhadap Intention .

Cite this work

No public copy is stored for this record, so only the metadata is cited.

Stored only when both papers are in the corpus — 10 citations exist upstream.