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O atual ambiente de globalizacao das relacoes economicas e comerciais impoe novas formas, funcoes, estruturas e processos que devem ser assimilados pelos diversos setores produtivos como forma de insercao nesse novo contexto. A Comarca do ribeiro, produtora de vinhos sob os criterios de uma v.q.p.r.d. depois da implantacao da nova OCM (Organizacao Comum do Mercado do Vinho) – Lei no 1.493/ 1999) encontra-se no mesmo nivel de competitividade e rege-se pela mesma norma que os vinhos produzidos em outras denominacoes de origem, tais como, Borgonha, Bordeaux, Jerez, Porto, La Rioja etc. Este artigo analisa a insercao dos atores sociais da Comarca do Ribeiro (produtores, olheiteiros e bodegueiros) no circuito produtivo do vinho, as suas relacoes de mercado e a sua competitividade dentro do novo marco estabelecido com a implantacao a lei acima referida.
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