E studo exploratório do construto de materialismo no contexto de consumidores de baixa renda do Município de São Paulo

Abstract

No Brasil, o estudo do materialismo, tal como entendido por Belk (1985) ou por Richins e Dawson (1992), tem sido negligenciado, a despeito de sua centralidade na literatura de comportamento do consumidor. Neste artigo, parte-se das duas principais escalas disponveis para mensurao desse construto e testa-se sua aplicabilidade no contexto de consumidores de baixa renda do Municpio de So Paulo. Comparaes baseadas em amostras- piloto mostram que a escala de Richins (2004) adapta-se melhor ao pblico-alvo do estudo. Na seq�ncia, testes das relaes entre materialismo e variveis sociodemogrficas, com base em uma amostra domiciliar probabilstica de 450 indivduos de baixa renda, moradores em distritos pobres do Municpio de So Paulo, revelam resultados coerentes com estudos anteriores sobre a diferena entre os contextos socioeconmico, demogrfico e cultural. Em concluso, sugere-se a investigao do materialismo em outros segmentos sociais brasileiros e recomenda-se a realizao de estudos interculturais.

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