Im Frühjahr 2001 nahm der Herausgeber an einer Tagung über Markenbewusstsein und Konsummuster teil. In einer der Diskussionen zum Umgang von Konsumenten mit Marken, insbesondere Kunden aus der „Generation Golf“, bemerkte ein Teilnehmer: „Wenn es so ist, dass Markenwerte sich aus in den Köpfen der Konsumenten vorhandenem Markenbewusstsein und entsprechenden Konsummustern zusammensetzen, dann repräsentiere ich doch einen Anteil daran und bin so etwas wie ein Teileigentümer der Marke und des Markenwertes.“ Der Konsument als Shareholder der Brands! Tatsächlich kann man so argumentieren und damit gleichzeitig auch den Wert dieses Kunden fair einen Markenanbieter postulieren.
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