La dirección estratégica de la empresa

Abstract

En este articulo, tras una breve definicion de lo quesignifica estrategia y direccion estrategica en el ambito de la empresa, y tras una reflexion en torno al devenir historico del pensamiento sobre direccion estrategica y sus antecedentes, se llega al punto central del trabajo: la aportacion de la economia de la empresa-el nuevo institucionalismo economico-, que intenta acercar la teoria de la empresa a la realidad. La discusion se centra en analizar que es mas importante para el exito empresarial: la estructura de la competencia y la posicion en el mercado o las capacidades internasde la empresa. Ambas variables, como se justifica, tienen un papel relevante en el resultado. Por ello, se realiza un analisis critico de las limitaciones de lostrabajos sobre estrategia propios de la economia industrial, asi como de las aportaciones de la teoria de recursos y capacidades, considerando tanto las variables que determinan la heterogeneidad de la empresa y suscondiciones iniciales, como las elecciones directivasy la toma de posicion en el mercado.Se deben estudiar mas los efectos contrapuestos de un hipotetico determinismo ambiental y la posible respuesta de la empresa, la relacion entre la creacion de recursos y capacidades y el entorno competitivo en que esta se desenvuelve. Pasar de los trabajos empiricos, estaticos y transversales a los dinamicos y longitudinales, en la empresa moderna, que tiene como recurso basico no el capital sino el conocimiento.

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