Image, imagerie mentale et effets de la communication persuasive : Application à une oeuvre d’art incluse dans une annonce publicitaire

Agnès Helme-Guizon

11 citations0/0 files storedRePEc: Research Papers in Economics

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Marketing and Advertising Strategies Consumer Behavior and Marketing Influence Aesthetic Perception and Analysis

Abstract

Ce cahier est le résumé d'une recherche doctorale (soutenue en 1997) dont l'objectif \nprincipal était l'étude du rôle médiateur de l'imagerie mentale (visuelle, auditive, gustative et \nolfactive) dans la formation des réponses attitudinales et comportementales à une annonce \npublicitaire contenant une oeuvre d'art. Les fondements théoriques, le cadre conceptuel et les \nchoix méthodologiques de ladite recherche sont synthétisés. Puis, les principaux résultats sont \nprésentés et discutés. Enfin, les limites sont mentionnées et des voies de recherches futures sont esquissées.

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