The Demand for EuroMillions Lottery Tickets

Abstract

Cet article analyse la demande de grilles d’Euromillions, jeu de loto lancé en 2004 et joué simultanément dans neuf pays européens, avec les mêmes règles et les mêmes tirages. En utilisant d’abord la méthodologie du prix effectif, nous montrons que les élasticités-prix de la demande sont très variables d’un pays à l’autre. En particulier, l’Espagne et le Portugal se caractérisent par une élasticité très faible, et notamment une sensibilité réduite aux variations du jackpot. Au contraire, les joueurs irlandais et du Royaume-Uni réagissent fortement à ces mêmes variations. L’interprétation de ces résultats s’appuie à la fois sur la relative faiblesse du pib par tête dans les deux premiers pays, sur le développement du jeu syndiqué en Espagne et sur la taxation différenciée de l’Euromillions par rapport aux autres loteries au Portugal. Concernant le Royaume-Uni et l’Irlande, l’existence d’un marché du jeu très compétitif avec des activités de bookmaking développées constitue un élément d’explication notable des résultats. Nous montrons, par ailleurs, qu’un modèle comme la théorie des perspectives de Kahneman et Tversky [1992], tout en permettant de justifier théoriquement la participation à cette loterie, n’améliore pas la qualité de l’estimation de la fonction de demande du fait du rôle prééminent des variations du jackpot dans les variations du prix effectif. Classification JEL : D81, H71

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