Publicidad emocional: estrategias creativas

Abstract

Entre los manuales que estudian la publicidad como el instrumento economico que evidentemente resulta ser, destaca la obra de Belen Lopez Vazquez, pues aborda la publicidad desde una perspectiva que no es la dominante, teorizando acerca de un ingrediente indispensable que la constituye, pero pocos se atreven a analizar cientificamente: la emocion. Es aqui donde reside la novedad e interes de este libro, pues propone esta vision como punto de partida de las sucesivas teorias psicologicas y sociologicas. La obra, que nace a partir de la tesis doctoral de la autora, recoge de forma sintetica muchas de las conclusiones y resultados obtenidos en la investigacion, centrada en el analisis de “la relacion entre agrado y publicidad en el publico joven” (19).

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