El framing del antagonista en los debates presidenciales: Mexico 2012

Abstract

Se presenta la propuesta teórico-metodológica del análisis de los mar - cos ( frame analysis ) para identificar las estrategias discursivas utilizadas por los candidatos en la elección presidencial de 2012 en México. El marco del antagonista ( antagonist frame ) se refiere a la definición que propone un candidato respecto a sus contrincantes. Esto puede equipararse con lo que los expertos del marketing político denominan campaña negativa , dirigida a atribuir al o los candidatos oponentes una serie de atributos, de cualidades o de características negativas que en términos de valores son opuestas a lo que los electores esperan de un buen funcionario público.

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