O efeito potencial da comunicação integrada de marketing

Ana Akemi Ikeda · Edson Crescitelli

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Marketing and Advertising Strategies Digital Marketing and Social Media Literature, Culture, and Aesthetics

Abstract

A Comunicacao Integrada de Marketing (CIM) e vista, tradicionalmente, como um processo que envolve a utilizacao do mix de ferramentas de comunicacao de marketing, como propaganda, publicidade, promocao de vendas e venda pessoal, de forma integrada, visando gerar maior impacto no cliente. Os efeitos da CIM, porem, podem ser potencializados se o mix for adequadamente selecionado, o conteudo da mensagem for unico para todas as acoes e o processo envolver todos os publicos presentes na cadeia de comercializacao.

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