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Au croisement de l'histoire de l'art, des religions et des techniques, l'approche mediologique des fonctions de l'image en occident conduit a distinguer, depuis l'antiquite classique, trois phases : le regard magique, dont l'idole est le correlat, et que perpetue a sa facon l'autorisation chretienne des representations du divin ; le regard esthetique, dont procedent l'oeuvre et l'idee meme d'art, avec la premiere renaissance ; et le regard economique, avec l'actuelle videosphere et les modernes machines de vision (television et ordinateur). L'etude dans l'histoire des variables de l'efficacite iconique enseigne, contrairement a kant, que les techniques de production et l'esthetique des receptions de l'image ne sont pas separables. Les recents changements dans la poetique des arts visuels en apportent la preuve, tout comme la naissance tardive du paysage pictural et de la notion meme d'histoire de l'art.
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