Politik braucht Vermittlung. Die demokratietheoretische Relevanz dieser Erkenntnis ist nicht erst im Medienzeitalter Anlass für die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit der Rezeption politischer Informationen und ihrer Wirkung auf politische Einstellungen und politisches Handeln. Doch wird im Medienzeitalter ein Wandel in der Art der Politikvermittlung diskutiert. Schlagworte wie „Inszenierung“ und „Theatralisierung“ stehen dafür ebenso wie die viel zitierte Entwicklung zum „Politainment“. Eng damit verbunden ist die zunehmende Bedeutung visueller politischer Kommunikation. Vor allem auf „praktischer“ Ebene führt die Erkenntnis, dass Bilder früher, schneller und unmittelbarer wahrgenommen werden als Texte, über ein höheres Aktivierungspotenzial verfügen, bessere Gedächtnisleistungen erzielen sowie nachhaltiger und emotionaler beeinflussen können (vgl. Kroeber- Riel 1993: 13f.; Pepels 2001: 3), zu einer verstärkten Integration von Visualisierungen in das Feld der politischen Kommunikation. Insofern kann durchaus von einem „revival of the image“ (Paivio 1979: 6) gesprochen werden. Auch in Formulierungen wie pictorial turn (Mitchell 1992: 89), iconic turn (Boehm 1994: 13), imagic turn (Fellmann 1997: 147) oder visualistic turn (Sachs-Hombach 2003: 10) kommt die zunehmende Bedeutung der visuellen Kommunikation im Kontext der veränderten Medienrealität zum Ausdruck.
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