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Depuis la fin du XXe siècle, la ville fait de gros efforts pour mettre en œuvre des stratégies compétitives qui lui permettent de s 'assurer une position prééminente dans l'ensemble du système. C'est dans cet objectif que l'on a employé des techniques agressives de chirurgie esthétique et des traitements cosmétiques en profondeur, ayant pour but de prolonger l'activité d'une multitude d'espaces et de bâtiments et de les rentabiliser ensuite, au moyen de différentes techniques de promotion et de vente de la nouvelle-vieille ville. Une ville qui adopte à présent une apparence attractive et aimable, afin d'initier un nouveau cycle d'exploitation sur les ruines de la mémoire récupérée.
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