La dynamique de marchandisation de la communication affective

Abstract

La pensée communicationnelle du xxe siècle a à la fois révélé et porté des dynamiques sociopolitiques et socioéconomiques, telles que l’individuation, la marchandisation, la rationalisation, mises en exergue par les sciences de l’information et de la communication, et ce dès les années 80. Les logiques sociales ont ainsi été étudiées en appréhendant les techniques info-communicationnelles comme des instruments au service de la modernité. Cette mise en exergue scientifique d’un processus de « société » nous fournit matière à penser qu’une dimension essentielle a été minorée, la question de l’affectivité. Cette composante affective, il convient de le démontrer, est pourtant centrale pour comprendre la connivence structurelle entre logiques socioéconomiques contemporaines et pratiques communicationnelles du XXIe siècle. Le nouvel esprit du capitalisme s’appuie sur une marchandisation de la communication affective qu’il convient d’étudier sous sa composante sociologique pour en appréhender la dynamique.

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