LA RECONFIGURACIÓN DE POLÍTICAS CULTURALES Y MERCADOS CULTURALES EN LOS NOVENTA Y SIGLO XXI EN AMÉRICA LATINA

Abstract

REESTRUCTURACIÓN DE LAS INDUSTRIAS CULTURALESNo hay duda de que en América Latina se seguirá escribiendo poesía y ficción, pintando lienzos y creando instalaciones, componiendo y tocando música erudita y popular, escribiendo y filmando películas, diseñando coreografías y bailando profesionalmente, y así en lo que respecta a las otras artes y medios culturales.Lo que sí está cambiando (y de hecho ya ha cambiado en algunas artes y medios) es la manera como se estructuran y administran estos subsectores de lo que hoy en día se conoce como el sector de artes y cultura.Acaso, el ejemplo más visible de esta reestructuración ha sido la distribución gratuita de música facilitada por las nuevas tecnologías como Nullsoft y Napster, ambas adquiridas, respectivamente, por AOL (US$ 400 millones) y Bertelsmann (US$ 100 millones) para "salvar" a la industria discográfica, que factura más de US$ 40.000 millones por año (Yúdice, "La industria de la música" 115).De menor visibilidad pero aun más profundos han sido los efectos de la reorganización impuesta por la competencia global en los conglomerados de "entretenimiento", sobre todo las cinco majors (AOL-Time Warner, BMG, EMI, Sony, Universal), que vienen integrando horizontalmente diversos subsectores de las artes que antes operaban por separado.Esta integración se ve con claridad en la transformación de la industria de la música.A partir de la década de 1980, las grandes disqueras ya no se conciben como simples productoras y distribuidoras de música sino como conglomerados globales de entretenimiento integrado, incluyen, asimismo a la televisión, el cine, las cadenas de disqueras, las redes de conciertos, el cable y satélite-difusión, y recientemente, Internet."La industria fonográfica, como a veces se la llama pintorescamente, busca desarrollar personalidades globales que puedan ser comunicadas a través de múltiples medios; grabaciones, videos, películas, televisión, revistas, libros, y mediante la publicidad, el agregado de productos y el patrocinio de bienes de consumo [...].En este final de siglo, la industria de la música es un componente integral de una red globalizante de industrias interconectadas de leisure (que no es sinónimo de 'ocio') y entretenimiento" (Negus, Producing Pop 1).El sector de artes y cultura se está reestructurando en tres conjuntos integrados.Se han constelado, por ejemplo, libros, música, radio, cine, televisión, y prensa, cada uno de los cuales se alimenta recíprocamente y ya empiezan a enlazarse en fusiones multimediáticas

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