Les discours managériaux dans le processus de communication financière : une analyse longitudinale du cas Saint-Gobain

Abstract

Résumé L’objectif de cet article est de décrire et comprendre la place des discours managériaux dans la communication financière des sociétés cotées à partir d’une analyse longitudinale appliquée au cas Saint-Gobain. Nous décrivons tout d’abord l’évolution de la communication financière en la considérant à la fois comme un concept et comme une fonction au sein de l’entreprise. Puis, après avoir identifié et illustré les acteurs et les outils présents dans le processus de communication financière, nous tentons de mieux comprendre la place qu’occupent les discours managériaux dans ce processus. Enfin, une analyse textuelle des mots du Président dans les rapports annuels de Saint-Gobain de 1986 à 2003 suggère que l’évolution des discours managériaux est structurée à la fois par leur contexte d’énonciation et par la personnalité du dirigeant.

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