De l'affiche à l'affichage (1860-1980) Sur une spécificité de la publicité française

Abstract

Résumé Parmi les grands médias, l’affiche tient dans la publicité française une place plus grande que dans les autres grands pays développés. Pourquoi et comment s’est construite cette position privilégiée à la fin du xix e siècle ? Comment s’est ensuite maintenue cette position avantageuse de la publicité extérieure durant l’entre-deux-guerres et les Trente glorieuses ? La communication voudrait s’interroger sur la manière dont des pesanteurs diverses, notamment celles des cultures d’entreprises, peuvent prolonger, en les remodelant, certains traits de la publicité française.

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