La rhétorique du slogan : cliché, idéologie et communication

Abstract

Notre article présente les critères linguistiques susceptibles d'aider à une définition du slogan dans la société actuelle. Nous procédons à l'analyse des recherches menées récemment dans ce domaine en Espagne, en France et en Italie. Il s'agit des travaux de Reboul (1975), Compatangelo (1980), Jaubert (1985), Grunig (1990), Ferraz (1993), Garric (1996), López Leire (1998) et quelques autres. À partir de ces réflexions qui tournent autour de la définition du slogan et, en particulier, du travail de Bachala & al (1977) sur les éléments linguistiques constitutifs d'un slogan nous proposons une méthode d'analyse axée sur la notion de "qualification".

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