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Les travaux de Kahneman, Tversky et d’autres psychologues ont remis en question le modele classique de l’homo œconomicus. De nombreuses etudes menees en psycho-logie et en economie ont notamment montre que la theorie classique de l’esperance d’utilite ne decrit pas de maniere satisfaisante les comportements humains face au risque. Nous suggerons que la theorie des perspectives de Kahneman et Tversky peut etre elaboree dans une theorie subjective de l’utilite esperee qui raffine et enrichit l’approche classique. Au dela, il est maintenant etabli que les preferences sont generalement construites pendant le processus decisionnel. Or, cette construction est sensible a des effets cognitifs et socioculturels ayant d’importantes consequences pour la communication reciproque entre le grand public et les decideurs.
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