Markenführung und Public Relations

Günter Bentele · Jörg Hoepfner

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Marketing and Advertising Strategies Public Relations and Crisis Communication Corporate Identity and Reputation

Abstract

Der Begriff „Public Relations“ (PR), der im deutschsprachigen Raum seit Anfang der 1950er-Jahre mit „Äffentlichkeitsarbeit“ synonym gebraucht wird, wurde sehr häufig definiert und existiert in vielen unterschiedlichen Verständniszusammenhängen. Für die Zwecke dieses Handbuchs und um unterschiedliche Verständnis von Marken-PR unterscheiden zu können, ist die Unterscheidung folgender PR-Verständnisse wichtig:

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References

2018MANAGING PUBLIC RELATIONS 1978Basic Marketing: A Managerial Approach 1967Effective Public Relations 1994Öffentlichkeit, öffentliche Meinung, soziale Bewegungen 1992Theorie der Public Relations 1994Öffentliches Vertrauen — normative und soziale Grundlage für Public Relations 1985Issues Management 1980Die Schweigespirale : öffentliche Meinung, unsere soziale Haut

Cited by

2008Brand management in the professional sports club setting

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