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본 연구에서는 스포츠 소비자행동에서의 스포츠 참여동기와 스포츠 관여간의 관계를 규명함으로써 스포츠 소비자 의사결정과정에 미치는 상호관계를 파악하여 스포츠 소비자의 역할행동 규명에 접근할 수 있는 새로운 방법을 모색하고자 하였다. 조사대상은 상업스포츠 시설 이용자로 한정하였으며 유효회순율은 61.1%(306명)이였다. 분석방법은 측정도구의 타당도 및 신뢰도를 검증하기 위해 탐색적 요인분석을 실시한 후 cronbach`s α계수를 도출하였으며, 연구 목적에 따라 t검증, Backward방식에 의한 중다회귀분석, 다변량판별분석을 적용하였다. 구체적인 연구결과는 다음과 같다. 1) 스포츠 관여 수준에 따라 스포츠 참여동기에 차이가 있는 것이 확인되었으며 참여동기에 대한 저관여-고관여 사이에 평균의 차이가 있는 것으로 나타났다. 2) 두변인간의 영향관계 검증에서는 건강체력지향, 즐거움지향이 강할수록 스포츠에 대한 관여가 높다는 사실이 확인되었다. 3) 2개의 스포츠관여 그룹간의 판별분석에서 건강체력지향이 가장 영향력이 큰 변수임이 확인되었다. 이상의 결과에 의하면, 스포츠 참여에 대한 의사결정과정의 수단으로서 스포츠 참여동기를 이용한 스포츠 관여와의 관계검토로부터 스포츠 소비자의 참여동기가 관여를 야기시키는 원인요소, 즉 정성적 차원에 대한 새로운 식별 가능성을 발견한 것으로 판단된다. 이는 기존의 관여모델에서 제시한 정성적 차원 이외에 관여개념을 구성하고 있는 또 다른 차원을 식별함으로써 스포츠 소비자행동을 정확하게 예측할 수 있다고 하는 점을 제공하였다는데 그 의의가 있다고 하겠다.
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