Information and Communication in a Networked Infosphere - a Review of Concepts and Application in Social Branding Información y Comunicación en la Infosfera en Red - una Revisión de Conceptos y Aplicación al Desarrollo Social de Marca

Abstract

Abstract This paper aims at providing a contribution to the comprehensive review of the impact of information and communication, and their supporting technologies, in the current transformation of human life in the infosphere. The paper also offers an ex -ample of the power of new social approaches to the use of information and commu-nication technologies to foster new working models in organizations by presenting the main outcomes of a research project on social branding. A discussion about some trends of the future impact of new information and communication technologies in the infosphere is also included. Key Words Information - Communication - Infosphere - Technologies - Social branding Interaction Resumen Este articulo tiene como objetivo proporcionar una contribucion a la revision global del impacto de la informacion y la comunicacion, y sus tecnologias de apoyo, en la actual transformacion de la vida humana en la infosfera. El articulo tambien ofrece un ejemplo del poder de los nuevos enfoques sociales sobre el uso de las tec-nologias de informacion y comunicacion para fomentar nuevos modelos de trabajo en las organizaciones mediante la presentacion de los principales resultados de un proyecto de investigacion sobre desarrollo social de marca. Una discusion sobre algunas de las tendencias del futuro impacto de las nuevas tecnologias de la infor-macion y la comunicacion en la infosfera tambien se incluye.

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