Analysis of VMD Characteristic of Department Pop-Up Store - Focus on Seoul, Busan, Daegu and Osaka -

Abstract

본 연구는 국내 서울, 부산, 대구에서부터 국외 오사카까지 4개의 지역의 백화점 팝업스토어 VMD 사례를 조사, 분석하여 국내 팝업스토어 VMD 기획에 도움이 되는 기초 자료로 활용될 수 있도록 하는 것에 의의와 목적이 있다. 본 연구의 범위는 팝업스토어에 대한 이론연구와 선행 조사를 토대로 서울 외 3개 지역을 2013년 9월 11일부터 9월 30일 까지로 두었으며, 연구방법으로는 현장조사를 통해 수집한 188점의 자료 중 백화점 팝업스토어에 해당하는 74점을 추출하여 지역별로 공간적 요소와 진열적 요소, 연출적 요소로 분류, 분석하였다. 이와 같은 연구를 통해 지역별 VMD의 차이가 크지 않으며 백화점이라는 제한된 공간으로 브랜드 고유의 이미지 표현이 미흡하다는 점이 있었으나 다양한 소도구와 집기로 각 매장 만의 이미지 연출이 가능하며 이에 따른 고객 확보와 구매율이 상승된다는 결과를 도출할 수 있었다. 또한 현재 활성화된 팝업스토어에 비해 연구되어진 자료가 부족한 실정으로 후속 연구에서는 팝업스토어 VMD에 관한 심화연구를 통한 기초자료 제공뿐 아니라 다른 멀티플 체인과 백화점의 VMD를 비교, 분석하여 팝업스토어의 발전방향에 대한 연구가 진행되어야 할 것이다.

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