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Este artigo apresenta os resultados de uma investigação sobre projetos de apartamentos desenvolvidos na primeira década do século XXI para a elite recifense.Os projetos ofertados pelo mercado imobiliário (o projeto original -PO) são influenciados pela mídia especializada, que divulga como deve ser a contemporânea maneira de morar bem.Nesse contexto, o projeto se torna mais um produto de consumo.Baseada nessa premissa, procura-se analisar em que medida a oferta do mercado imobiliário se adequa às demandas das famílias contemporâneas em relação a seus espaços de morar.As diferenças entre o que é ofertado e o que é demandado pelo público consumidor, expresso pelos projetos dos apartamentos reformados (PR) são analisadas através das variáveis funcional e dimensional que caracterizam os projetos típicos -originais e reformados.Os resultados obtidos indicam que a elite parece demandar ambientes mais especializados e espaçosos, principalmente nas áreas sociais e no dormitório do casalambientes mais associados à ideia domorar bem, segundo as mídias especializadas.
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