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y por la competencia de bebidas alcohólicas sustitutivas (Martín, 2006).Por consiguiente, el sector del vino español se enfrenta a una difícil situación que obliga a situarse en nuevas realidades y enfrentarse a nuevos problemas que conllevan buscar nuevas soluciones, entre las que se encuentra la salida estratégica a mercados internacionales, que comienza a ser una realidad en los últimos años (Langreo, 2008;Santos, Fuentes y Sánchez, 2009).En ese mercado exterior, los exportadores españoles de vino se encuentran un sector que se desarrolla en un entorno crecientemente competitivo por la entrada de nuevos países productores.Estos están implantando estrategias innovadoras en producción y comercialización y están ocupando crecientes cuotas de ġ
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