The Influence on Make-up Behavior and Cosmetics Consumption Tendency to Interest in Appearence of Female Middle School Students - Gwangju Area -

Abstract

본 연구는 여중생의 외모관심도가 화장행동 및 사용실태, 화장품 소비성향에 미치는 영향을 분석하여 빠르게 변화하는 청소년 화장품 시장의 상품 기획 및 마케팅 전략에 기여하고자 하였다.BR 본 연구를 위하여 광주지역의 여중생 180명을 대상으로 설문조사를 통하여 자료를 수집하여 SPSS(Statistical Package for the Social Science) WIN 20.0 프로그램을 이용하여 분석하였다. 연구대상자의 일반적 특성을 파악하기 위하여 빈도와 백분율을 산출하였으며, 외모관심도, 화장행동 및 사용실태, 화장품 소비성향에 대한 빈도분석을 실시하였고, 외모관심도에 따른 화장행동 및 사용실태, 화장품 소비성향을 분석하였고 일반적 특성 변인에 따라 어떤 차이를 나타내는지 알아보기 위해 교차분석하였다,BR 여중생의 외모관심도를 측정한 결과 외모관심그룹이 전체의 46.7%, 외모무관심그룹이 53.3%로 나타났다.BR 이 연구를 수행하여 조사결과를 분석한 결과 다음과 같은 결론을 얻었다.BR 첫째, 외모관심도에 따른 화장행동 분석결과, 외모관심그룹의 경우 학교안에서는 기초+BB크림+립제품류가 27.4%, 학교 밖에서는 기초+BB크림+립제품류+아이라인, 마스카라 가 35.4%로 외모무관심그룹에 비해 색조화장을 두드러지게 하는 것으로 나타났다.BR 둘째, 외모관심도에 따른 화장품 사용실태를 분석한 결과, 외모관심그룹은 기조화장품 중 스킨.로션, 클렌징 순으로 가장 많이 사용한다고 나타났고, 색조화장품 중 BB크림, 아리라이너, 립스틱의 순으로 나타났다. 그에 반해 외모무관심그룹은 볼터지, 마스카라, 아이새도우 순으로 나타나났다.BR 세째, 외모관심도에 따른 화장품 소비성향에 대한 분석 결과, 외모관심그룹과 외모무관심그룹 모두 화장품 구매는 본인이 직접하고, 화장품 전문점을 통해 화장품을 구매하는 것으로 나타났다. 또한 구매 시 중요시하는 것은 본인의 피부 적합성이 가장 높게 나타났으며 화장품 구입 이유는 화장품을 다 쓰고 난 후 구매 한다가 가장 높게 나타났다.BR 이러한 결과를 종합해보면, 외모관심도에 따라 화장 행동과 화장품 사용에 적극적이었으며 화장품 구매에 대한 관심과 참여의 잠재 가능성을 시사하고 있다고 여겨진다. 따라서 여중생들도 외모에 관심을 가지고 화장품을 구매할 수 있는 소비자로서 특성을 보다 구체적으로 밝혀줌으로써 여중생을 겨냥한 제품기획 및 마케팅 전략수립 시 기초자료로 사용할 수 있을 것으로 사료된다. 또한 청소년들의 무분별한 화장행위 및 사용실태로 인해 부작용의 사례도 연구되어지고 있어 여중생의 화장에 대한 이해를 넓히고 올바른 화장행동과 인식에 대한 교육 방안을 위한 다양한 연구가 필요하리라 사료된다.

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