Cuando los trabajadores salieron de compras. Nuevos consumidores, publicidad y cambio cultural durante el primer peronismo.

Abstract

El libro de Natalia Milanesio trata acerca de como el peronismo, a diferencia de gobiernos precedentes, intervino en la esfera del consumo popular y, de ese modo, contribuyo a consolidar el mercado de consumo moderno en la Argentina. Esta novedosa intervencion del Estado peronista se hizo en el marco de la ampliacion del derecho al bienestar, colocandolo como un ejemplo concreto de la justicia social y de los efectos democratizadores de sus politicas salariales. El capitulo 1 analiza las condiciones estructurales que genero el peronismo para asegurar la creciente accesibilidad de bienes de consumo de los trabajadores, demostrando que este proceso no dependio solamente de aumentos salariales y de precios fijos. El mismo se favorecio, en primer lugar, del triunfo de la vision nacionalista e industrialista que proponia el Grupo de Oficiales Unidos –GOU– (por sobre el denominado “Plan Pinedo” que promovia una reactivacion economica basada en las industrias “naturales”), sustentado en un plan de crecimiento apoyado en la industrializacion orientada al mercado interno y en el aumento del poder de consumo de los sectores trabajadores. En segundo lugar, a partir de la extension de una nueva forma de entender el derecho del consumidor a acceder a productos confiables e informacion honesta sobre estos. En el rubro alimentos, por ejemplo, esto implico la activa participacion del Estado en el control tanto de la produccion como de su venta, suministrandole al consumidor informacion confiable acerca del peso, valor nutricional y calidad de los mismos. De alli que articulo una extensa red institucional que controlo los productos desde la fabrica hasta el mercado y creo nuevos organismos, tales como la Direccion Nacional de Alimentacion o la Policia Alimentaria. El capitulo 2 esta destinado al analisis de la publicidad y los desafios que

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