L’interactivité et l’immersion des visiteurs : nouvel instrument de marketing culturel

Abstract

Les institutions culturelles, à l’instar des musées, n’échap- pent pas à la déferlante des nouvelles technologies inte- ractives et immersives. Ces dernières correspondent-ellesà de nouvelles pratiques culturelles, en particulier cellesdes jeunes visiteurs ? Ces nouvelles technologies sont-elles une opportunité d’attirer de nouveaux visiteurs, ou lamenace de faire passer la forme avant le fond ?Cet article développe la nécessaire coexistence deséléments ludiques et éducatifs dans une perspective destratégie marketing de transmission de la culture muséale.

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