Von der kommerziellen Marktforschung zur akademischen Lehre - eine ungewöhnliche Karriere

Abstract

Die gunstigen Bedingungen in der kommerziellen Marktforschung in den 50er und 60er Jahren ermoglichen ihm vielfaltige Kontakte zu fuhrenden US-amerikanischen Forschern und Forschungsinstitutionen, die Durchfuhrung umfangreicher quantitativer und qualitativer Studien zu gesellschaftlichen und markenpolitischen Themen und die Veroffentlichung der Ergebnisse in wissenschaftlichen Zeitschriften. Der Wechsel in die akademische Lehre (70er bis 90er Jahre) ermoglicht ihm, sich neue theoretische Themenfelder zu erschliesen und nach Wegen zu suchen, die Erfahrungen aus der langjahrigen Forschungspraxis zu systematisieren und in der Lehre vermittelbar zu machen. Dies fuhrt u.a. zu KLEININGs methodologischen Grundsatztexten zur qualitativen heuristischen Forschung unter Einbezug vieler historischer Quellen und zu seinem starken Engagement zur Verankerung der qualitativen Forschungsmethoden in der Lehre.

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