Der Einfluß der Parteibindung und der Fernsehberichterstattung auf die Wahlabsichten der Bevölkerung

Abstract

Der Einfluß der Massenmedien auf Parteipräferenzen und Wahlentscheidungen wird vor allem im Rahmen von drei Forschungsansätzen untersucht, die unterschiedliche Ele­mente der Medieninhalte in den Mittelpunkt rücken: Tendenzen der Parteiendarstellungl, Imagefaktoren der Kandidatenpräsentation2 sowie Hinweise auf die Akzeptanz von Kandidaten und Parteien3. Im ersten Fall wird der Einfluß einseitiger Darstellungen ermittelt, im zweiten Fall wird der Einfluß der optischen Darstellung der Kandidaten untersucht und im dritten Fall der Einfluß von Aussagen über Zustimmung oder Ablehnung der Kandidaten und ihrer Programme in der Öffentlichkeit analysiert. Daneben finden sich Studien über den Einfluß der Intensität der Berichterstattung über einzelne Themen4, allerdings bleibt hier der Zusammenhang zwischen der Thematisierung einzelner Sachverhalte und der Entscheidung für eine Partei oder einen Kandidaten offen, weil die Beziehung zwischen medialer Gewichtung und individueller Bewertung nicht geklärt ist. An dieser Stelle setzen die Theorien der instrumentellen Aktualisierung5 und des Priming6 an.

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