Wahlkampfdebatten im Fernsehen von 1972 bis 1987: Politikerstrategien und Wählerreaktion

Abstract

Das Jahr 1960 stellte einen neuen Höhepunkt in der Geschichte des modernen Wahlkampfs dar. Zum ersten Mal sahen Millionen Amerikaner eine Fernsehdebatte zweier Präsidentschaftskandidaten, zwischen John F. Kennedy und Richard Nixon. Damit wurden sie Zeugen einer direkten Konfrontation zweier Bewerber für das höchste politische Amt in den USA. Seit dieser Zeit sind Wahlkampfdebatten im Fernsehen von besonderem Interesse für Wissenschaftler der verschiedensten Disziplinen. Dabei konzentrierten sich die Forscher entweder auf eine Analyse des Inhalts der Debatten oder aber auf deren spezielle Effekte auf den Rezipienten. Direkte kausale Beziehungen zwischen Inhalt und Effekt wurden allerdings bislang nicht geknüpft. Die vorliegende Analyse versucht, diese Lücke zu schließen, indem sie beide Ebenen in die Untersuchung einbezieht. Ihr Ziel ist es, die Ergebnisse von Inhaltsanalysen der Debatten seit 1972 mit Umfrageergebnissen direkt in Beziehung zu setzen und somit einen Zusammenhang zwischen Politikerstrategien auf der einen und der daraus resultierenden Zuschauerreaktion auf der anderen Seite herzustellen.

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