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본 연구의 목적은 이탈리아 와인의 선택속성, 고객만족 및 재구매 의도 간의 영향관계를 규명하였다. 이러한 목적을 달성하기 위해 와인전문가그룹 내국인 230명을 대상으로 빈도분석, 탐색적 요인분석, T-test, 일원분산분석, 회귀분석을 이용하였다. 가설검증 결과는 첫째, 이탈리아와인 선택속성 요인 중 생산·환경적 특성, 드라이한 맛 및 바디, 기초지식·외관적 정보 등은 고객만족에 유의한 영향이 미치는 것으로 분석되었다. 둘째, 이탈리 아와인 선택속성 요인 중 브랜드 이미지, 생산·환경적 특징, 드라이한 맛 및 바디, 기초지식·외관적 정보 등은 재구매 의도에 유의한 영향이 미치는 것으로 분석되었다. 셋째, 와인 구매 및 음용 후 고객만족은 재구매 의도에 유의한 영향이 미치는 것으로 분석되었다. 넷째, 와인 소비특성에 따라 이탈리아 와인 선택속성은 유의적인 차이가 있는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 와인을 수입하는 업체나 와인 마케터들에게 와인 전문가들의 소비 및 구매 행동특성을 제공함으로써 와인시장의 판매 활성화를 위한 마케팅전략수립에 유용한 정보로 활용되었으면 한다.
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