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Estudar os processos adaptativos de consumo e essencial para compreendermos como reagimos ao longo do tempo frente a nossas escolhas como consumidores. Identificar por quanto tempo estaremos felizes com um produto, quando estaremos prontos para vivenciar uma nova experiencia de compra e como estes mecanismos podem ser utilizados de modo a ampliar nosso bem-estar sao questoes que tem sido, aos poucos, desvendadas pela ciencia. Pesquisadores do campo do consumo (GALAK, KRUGER e LOEWENSTEIN, 2013; REDDEN, 2008; REDDEN; GALAK, 2012; REDDEN; HAWS, 2013) vem centrando seus estudos em compreender como o ato de consumir e influenciado pelos processos adaptativos de consumo, em especifico, a saciacao. A saciacao trata-se de um mecanismo de adaptacao do consumidor responsavel pelo declinio do prazer ao repetir ou prolongar o consumo (REDDEN, 2008; GALAK, REDDEN e KRUGER, 2009). Neste contexto, o grande desafio dos estudiosos do tema e encontrar maneiras de reduzir a saciacao (REDDEN, 2008; GALAK, KRUGER e LOEWENSTEIN, 2013). Dentre os aspectos psicologicos, a atencao e um dos processos cognitivos mais importantes para a area de comportamento do consumidor, pois a compra e/ou consumo inicia-se a partir do momento que se consegue deter a atencao dos consumidores. Alem disso, estudos demonstram que prestar atencao no que se faz e fundamental para aumentar o bem-estar do individuo (BROWN; RYAN, 2003; KILLINGSWORTH; GILBERT, 2010). Considerando que a saciacao e um processo inevitavel e inerente ao ser humano e que os aspectos cognitivos, como a atencao, influenciam a saciacao (GALAK, REDDEN e KRUGER, 2009; POOR, DUHACHEK e KRISHNAN, 2012; REDDEN, 2008), faz-se importante entender como os dois fenomenos se relacionam e influenciam o consumo. Assim, este trabalho tem como objetivo apresentar um apanhado da producao cientifica sobre relacoes entre atencao e saciacao no consumo, publicada no Journal of Consumer Research (JCR), atraves de levantamento bibliometrico e da analise das publicacoes nos ultimos 30 anos. Para tal, foi realizada uma busca nos dominios do periodico, identificando 07 artigos envolvendo as variaveis “atencao” e “saciacao”. A partir da revisao, percebeu-se que ha predominância da abordagem quantitativa, com enfase no metodo experimental como estrategia de coleta de dados. Notou-se tambem um baixo indice de pesquisas que analisem atencao e saciacao como variaveis principais e, ainda que o espaco temporal pesquisado tenha sido de 1985 a 2014, o estudo demonstra que os temas receberam mais interesse somente a partir de 2004. Com base nas analises realizadas, os autores sugerem pontos importantes para pesquisas futuras, destacando que a abordagem destas tematicas como variaveis principais de pesquisa e um campo promissor.
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