Frugal Innovation - die aufstrebende Mittelklasse gewinnen

Oliver Gassmann · Stephan Winterhalter · Christoph Hubert Wecht

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Innovation and Socioeconomic Development Business Strategies and Innovation Service and Product Innovation

Abstract

Unternehmen, die die aufstrebende Mittelklasse in Emerging Markets erobern wollen, kommen nicht um sie herum: "Frugale Innovationen" sind spezifisch für die Bedürfnisse von Kunden in Emerging Markets entwickelte Lösungen. Wenn westliche Firmen sie nicht selber entwickeln, laufen sie Gefahr Boden an Firmen aus Emerging Marktes zu verlieren - auch in den westlichen Heimmärkten.

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