Ludiques expériences urbaines : quand les marques font de la ville leur territoire d’expression

Abstract

L’objectif est, dans le cadre d’opérations de communication qui investissent les rues, de souligner l’immersion des marques dans l’espace urbain. L’analyse de ces dispositifs de communication, orchestrés on et off line, invitant le citadin à vivre l’espace public sur un mode immersif et éphémère, met à jour les prolongations réciproques entre les espaces urbain et virtuel, prolongations symptomatiques d’un double processus d’hyperpublicitarisation et de dépublicitarisation. Les stratégies de communication prenant la ville pour média, produisent un univers festif et spectaculaire, ludique et créatif et posent la participation du public (partenaire) comme impérative. Elles participent alors à l’acceptation de la consommation comme moteur essentiel de la construction identitaire de l’individu qui se meut dans une culture marchande de plus en plus globalisée.

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