Extension of Technology Acceptance Model in Electronics Product: Focusing on Perceived product innovateness and perceived risk

Abstract

혁신제품 수용을 설명하는데 있어 널리 이용되고 있는 기술수용모형에 지각된 제품혁신성과 지각된 위험을 추가하여 4가지 모형을 설정하였다. 모형 1과 모형 2는 신념과 태도 사이의 매개변인으로, 모형 3은 신념의 선행변인으로, 모형 4는 또 다른 신념변인으로 설정한 모형이다. 각 모형을 저, 중, 고 수준의 3가지 혁신제품을 이용하여 검증한 결과 모형 1과 모형 2가 지지되었다. 또한 3가지 혁신 수준 제품에 따라 모형, 경로, 그리고 평균의 차이를 검증한 결과, 제품 간에 유의미한 차이가 나타났다. 저, 고의 제품은 모형 2가, 중간 제품은 모형 1이 적절한 것으로 나타났으며, 낮은 수준 제품과 높은 수준 제품 간의 경로계수들도 통계적으로 유의미한 차이가 존재하였다. 고혁신 제품은 다른 제품들에 비해 지각된 유용성과 지각된 사용편의성이 가장 낮았고, 지각된 위험은 가장 높았다. 제품태도와 제품 구매의도는 중간 수준의 제품에서 가장 높아 역 U자형의 형태가 나타나 선행연구들의 결과를 지지하였다.

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