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O presente texto apresenta alguns conceitos e aproximacoes no que tange a triade cultura, ciencia e mercado tendo o padrao de beleza corporal masculino como foco de tensao e dialogo. A partir dessa relacao, analisamos de que forma esses padroes de beleza corporal afetam a subjetividade do homem a fim de que o mesmo o materialize no seu corpo – subjetivacao/objetivacao. A cultura subjetiva um modelo de corpo e para subsidia-lo existe um mercado que instrumentaliza o homem para materializar tal corpo sugerido. Esse mercado e amparado por toda uma ciencia/tecnologia que cada vez mais esta se superando na tentativa de atender as necessidades instituidas por esses arquetipos. Sob este aspecto o texto tambem faz alusao ao possivel papel da Educacao Fisica em meio a essa relacao complexa de engrenagens que abarcam a cultura, ciencia, mercado responsavel pela construcao dos padroes de beleza corporal masculina. PALAVRAS-CHAVE: Corpo. Cultura. Ciencia. Mercado. Padroes de beleza masculina. Educacao Fisica.
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