Storytelling como herramienta y mejora de la eficacia en publicidad. Análisis de los casos Aquarius y BMW en TV (1992-2010)

Abstract

La tesis estudia la relacion del Storytelling como herramienta de difusion de mensajes emocionales y a la vez como herramienta de mejora de la eficacia en publicidad a traves de dicha herramienta. Para ello se estudia una deficicion de publicidad, una definicion y concrecion del concepto eficacia y los factores que la determinan, una definicion y concrecion del concepto storytelling y factores que lo definen y determinan. Al mismo tiempo se aporta al corpus teorico un estudio sobre los casos de BMW (Te gusta conducir) y AQUARIUS (El ser humano es extraordinario) en TV desde su 1992 hasta 2010. Por otro lado, la tesis cuenta con un trabajo de campo basado en una muestra oversampling de tres grupos de profesionales representados por 8 academicos, 9 directores creativos y 10 planificadores estrategicos. Tanto el estudio de los casos expuestos como el trabajo de campo aportan la idea de que el Storytelling es efectivamente una herramienta y una mejora para la eficacia publicitaria.

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