Je porte, je photographie, je gagne : l’âge d’or des blogueurs de mode

Abstract

La recherche s’intéresse à la culture relative aux street-style blogging et au rôle des blogueurs dans le circuit de la mode et de la communication en tant qu’une nouvelle forme d’intermédiaire culturel et économique. Depuis 2009, période de prolifération de ces sites, les « blogs street-style diary » (aussi connus comme des blogs de style personnel) se font remarquables en raison de la rénovation du mouvement au fil des années. Les blogueurs célèbres font émerger une dynamique de communion : la « fashion tailgating », c’est-à-dire la concentration des blogueurs, des spectateurs et des photographes autour des fashion weeks . Les blogueurs sont devenus des leaders d’opinion de l’industrie et, plus encore, des star-bloggers . Parmi les objectifs de ce travail, nous proposons l’étude de l’imaginaire du blogueur en tant que flâneur contemporain et surtout, en tant que profession convoitée, constituée d’un nouveau rôle. Grâce à une cartographie et une analyse de certains blogs, et à des entretiens, nous avons pu constater qu’en plus de garder l’esprit curieux du flâneur du XIX e siècle, les blogueurs sont devenus une « curiosité » eux-mêmes. De plus, « le jeu du blogging » implique l’acceptation des dynamiques de l’activité dans le but de devenir une figure médiatique et célèbre, c’est-à-dire qu’il s’agit d’une façon particulière de procéder dans des situations du monde professionnel, entre harcèlement, annonceurs et lecteurs.

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