Ética en las relaciones entre los medios de comunicación y los gabinetes de comunicación

Abstract

La actividad de las Relaciones Publicas o de la comunicacion en las organizaciones y su relacion con los medios de comunicacion ha sido objeto de controversia y debate etico y deontologico. Los medios de comunicacion son receptores de multiples actividades de comunicacion, generadas desde las organizaciones sociales (empresas, instituciones publicas, asociaciones privadas, etc.). Y en esa relacion son muchas las voces que se interrogan sobre el papel de los medios y las estrategias realizadas a traves de sus gabinetes de comunicacion. Esta investigacion pretende analizar que dicen los codigos deontologicos desde el periodismo sobre el papel de las fuentes en el contenido redaccional; pero tambien, estudia que dicen los codigos deontologicos de asociaciones empresariales y de profesionales del ambito de las relaciones publicas. Para ello se han analizado diez documentos del ambito periodistico y siete documentos del ambito de las relaciones publicas. Los resultados muestran que, desde los dos ambitos, los documentos referenciales sobre etica y deontologia poseen caracteristicas muy semejantes y troncos comunes en las directrices eticas que sustentan y modulan la actividad profesional.

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