No open-access location is known for this record yet.
No open-access location is known for this record yet.
Marketing je aplikovanou disciplínou, která se nejčastěji opírá o poznatky z ekonomie a psychologie, přičemž obě tyto společenské vědy v širším slova smyslu zkoumají lidské chování a rozhodování a z jejich poznatků často čerpá i marketing. Pohledy obou těchto věd na problematiku lidského rozhodování se výrazně liší a ekonomie ve svých modelech tradičně nebere v úvahu psychologické faktory ovlivňující chování jednotlivců. Vývoj behavioralní ekonomie je jedním z nejzásadnějších koncepčních pokroků ve společenských vědách v posledních letech a take doposud jeden z nejúspěšnějších pokusů, jak zařadit do ekonomických teorií poznatky z psychologie a vysvětlit, proč se někdy trhy chovají jinak, než standartní ekonomie předpokládá. Tohoto propojení ekonomie s psychologií je už využíváno v některých příbuzných oborech jako např. marketing. Předmětem tohoto článku je poukázat na praktické možnosti aplikace behaviorálního přístupu v oblasti marketingu, konkrétně v rámci prvků notoricky známého marketingového mixu.
Loading…
Imported from OpenAlex (CC0) — nothing here is generated.