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El emprendimiento, principalmente el microempresarial, constituye en la actualidad el núcleo del desarrollo socioeconómico de las sociedades latinoamericanas y del mundo. Las tendencias del mercado exigen la existencia de negocios competitivos que apliquen estrategias diferenciadoras y creadoras de valor superior para sus clientes, que les aseguren la consolidación de relaciones redituables y duraderas con los mismos y el posicionamiento sus marcas. Esta investigación analiza la alternativa de emprendimientos comprometidos social y ambientalmente. El marketing verde otorga los insumos para concebir y ofrecer en el mercado bienes y servicios que generen un menor impacto ambiental desde su diseño hasta después de su vida útil, ventaja competitiva que coadyuva al éxito empresarial en un mundo altamente competitivo; la sociedad cada vez es más consciente de la importancia del consumo de productos ecológicos. La participación de la universidad y el gobierno son elementos claves en la implementación de este tipo de emprendimientos, independientemente de su naturaleza y actividad comercial que realicen.
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