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Em todo o mundo, o mercado do vinho está a sofrer alterações fundamentais, cada vez mais competitivo, com a entrada de novas empresas produtoras de vinho. O vinho do Porto é um marco do vinho português. É um vinho fortificado produzido na Região Demarcada do Douro (uma das primeiras regiões vitivinícolas demarcadas e regulamentadas do mundo) em condições físicas e humanas muito específicas. O presente trabalho pretende verificar como a cultura (aferida pela nacionalidade) influencia o nível de importância dos atributos do vinho, no momento em que o consumidor decide comprar uma garrafa de vinho. Os dados primários foram obtidos através da aplicação de um questionário on-line. A amostra é constituída por 974 consumidores de vinho do Porto de seis nacionalidades diferentes: França, Espanha, Portugal, Roménia, Inglaterra e Brasil. O efeito da nacionalidade no comportamento dos consumidores, ao nível da importância dada aos atributos, é analisado recorrendo ao modelo logístico binário. Os resultados indicam que a região de origem, o prestígio da marca e o design são atributos mais importantes para os consumidores Portugueses (relativamente aos consumidores internacionais). Os consumidores internacionais estão dispostos a pagar mais por garrafa de vinho do Porto, não sendo o preço um fator influenciador determinante na escolha do vinho. os resultados suportam a necessidade de uma maior divulgação das marcas de vinho do Porto junto dos consumidores internacionais, já que este tipo de consumidores valorizam o produto através de uma maior disposição a pagar pelo mesmo.
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