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이 연구는 심적회계이론을 바탕으로 테마파크 리조트의 프레이밍 전략에 따른 소비자의 구매의도와 지불비용인식, 거래커플링과 매몰비용인식 등의 영향관계를 밝혀보고자 한 연구이다. 이 연구에서는 실험연구를 설계하여 테마파크 리조트의 번들링 상품을 혼합선도와 혼합결합의 방식의 두 가지 타입 프레이밍으로 제시하여 소비자가 동일하게 구성된 번들링 상품을 동일한 비용을 지불하고 구매하는 경우라도 구매시점에 제시된 프레이밍에 따라 소비자의 선택행동이 어떠한 영향을 받게 되는지 단계적으로 검증해 보고자 하였다. 소비자는 구매 이후 번들링 된 상품의 한 가지 상품은 이용하고 나머지 한 가지 상품을 이용하지 못하는 상황에 처하게 되었을 때, 구매시점에 제시된 프레이밍 유형에 따라 이용하지 못하게 되는 상품에 대한 매몰비용의 인식과 거래커플링 효과가 다르게 나타나는 것을 확인할 수 있었다. 이 연구는 기존 제조업 상품의 번들링, 프레이밍 연구를 서비스적 특성이 강하며 특히 당일 안에 이용해야하는 체험적 상품에 적용해 보았다는 점에서 그 의의를 가지며 향후 다양한 관광상품에의 확대적용과 재검증이 요구된다.
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