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Resumen: En el marco de las nuevas ruralidades, elementos vinculados a esas geografías son valorizados -patrimonial y turísticamente -y (re)introducidos al mercado desde el Estado y el sector privado como principales activadores.No obstante, la agencia de las comunidades locales está promoviendo la configuración y negociación de nuevos espacios y modalidades de gestión participativa que posibilitan su inclusión en dichos procesos.En este artículo proponemos discutir estas temáticas mediante dos casos de la provincia de Buenos Aires (Argentina): Exaltación de la Cruz y San Andrés de Giles.A partir de la valorización turístico--patrimonial del "campo" pampeano bonaerense, analizamos cómo emergen procesos de revitalización que resignifican el sentido del lugar.
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