No open-access location is known for this record yet.
No open-access location is known for this record yet.
Key Words: uncertainty effect, bad deal aversion, framing effect 目 的 Gneezy, List, & Wu (2006)は、 risky prospect に対する評価が、 その実現可能な最低の結果に対する評価よりも低くなること があることを示し、不確実性効果(Uncertainty Effect)と名付け た。例えば、50 ドル相当のギフト券に対する最低支払い価格 (WTP)が 38 ドルであるのに対し、 50 ドル相当のギフト券また は 100 ドル相当のギフト券が 50％-50％の確率で当たるクジ に対する WTP は 28 ドルが示されるのである。プロスペクト 理論を初めとして幾つもの代表的理論は、50％-50％の確率 をもつオプションに対する評価は、その最低値と最高値の間 に存在すると予測する。しかし、この不確実性効果はその予 測に反する結果であり、不確実性そのものに対する嫌悪を反 映していると主張された(Gneezy et al., 2006)。 一方、Yang, Vosgerau, & Loewenstein (2013)は不確実性効果 の原因として、bad deal aversion と frame の影響の相互作用を 挙げた。bad deal aversion とは、取引や売買において買い手が 最低の結果に対し敏感となるために、WTP が低くなる現象で ある。そのため、risky prospect に対する評価はその最低の結 果に影響を受けることになる。また、frame の影響とは評価対 象の記述方法の影響である。Gneezy et al. (2006)はギフト券と クジという記述を用いた。クジという記述はリスクと関連し ており、 その結果、 risky prospect に対する評価が低くなると、 Yang et al. (2013)は主張する。 本研究の目的は２つある。 １つは不確実効果の検証である。 第 1 実験では、Gneezy et al. (2006)と同様に実験に加えて、 risky prospect の確率を明示しない曖昧条件を設定した。確 率が明示された選択肢よりも明示されない選択肢の方が選択 されにくいという曖昧性嫌悪という現象がある。もし彼らの 主張のように、不確実性効果が不確実性自体への嫌悪から生 じるのならば、曖昧条件の方がより低い評価になると予測さ れた。もう１つの目的は Yang et al. (2013)が主張する frame の 影響を追試することである。これは第 2 実験でおこなった。
Loading…
Imported from OpenAlex (CC0) — nothing here is generated.