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Eins der zentralen Probleme bei der Untersuchung von Fernsehkommunikation besteht in der Tatsache, daß der theoretische Status des Gegenstands, der per Fernsehen verbreiteten Kommunikate, nach über 60 Jahren immer noch unklar ist: Produziert das Medium einerseits „Texte“, die innerhalb einer Texttheorie untersucht und beschrieben werden können, sind es andererseits innerhalb des Mediums repräsentierte Personen, die mit Zuschauern kommunizieren und in ein wie auch immer zu beschreibendes Verhältnis treten. In welchem Maße dieser Befund auch auf andere Formen der Massenkommunikation wie Film, Theater oder Predigten (oder eventuell auf Kommunikation überhaupt) zu übertragen wäre, sei dahingestellt — im Fernsehen zeigt sich das Phänomen exemplarisch in allen irgendwie moderierten Formen: Der „Text“ enthält zu Zuschauern sprechende Personen, die ihrerseits den „Text“ in einem gewissen Sinne erst herstellen.
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