No open-access location is known for this record yet.
No open-access location is known for this record yet.
Abstrak Era digital saat ini memiliki pengaruh yang besar di berbagai aspek, termasuk dalam komunikasi pemasaran. Komunikasi pemasaran di era digital tentunya memiliki strategi yang lebih memfokuskan pada pesan pemasaran. Pesan memiliki peran yang penting dalam mempengaruhi konsumen untuk dapat berinterkasi dengan produk. Permasalahannya mayoritas pelaku UMKM belum menyadari pentingnya membangun strategi pesan pemasaran, terutama di era digital. Banyaknya masalah yang harus dihadapi oleh pelaku UMKM, membaut permasalahan dalam mengasah kemapuan menyusun pesan pemasaran semakin terpinggirkan. Pelaku UMKMM mayoritas menekankan permasalahan pada permodalan dan pemasaran, tanpa membangun strateginya. Penelitian ini bertujuan untuk mengungkapkan bagaimana perumusan pesan pemasaran, struktur pesan pemasaran dan penyesuaian pesan pemasaran dengan media dan sasaran penerimanya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Studi ini berfokus pada meneliti dan menggali fenomena unik dalam konteks kehidupan nyata, bilamana batas-batas antara fenomena dan konteks tak tampak dengan tegas, dan dimana multi sumber bukti dimanfaatkan. Paradigma yang digunakan adalah konstruktivis ditunjang dengan teori logika pesan. Hasil penelitian ini adalah terdapat komponen ide, proses dan bentuk pesan yang efektif dalam perumusan pesan pemasaran. Struktur pesan yang terdapat dalam pesan pemasaran Brodo terdiri dari captions, format pesan, dan sifat pesan. Kata Kunci : Pesan Pemasaran, Strategi, Digital Marketing
Loading…
Imported from OpenAlex (CC0) — nothing here is generated.